Opleidingsinhoud

College inhoud en onderwerpen
Welke colleges treft u aan bij de Post HBO Leergang X-DM?

College 1: X-DM strategie en begrippen, trends en ontwikkelingen, X-DM mix.
College 2: X-DM cyclus / proces, klantgerichte organisaties.
College 3: X-DM en juridische kaders.
College 4: Database analyse en datakwaliteit (w.o. datamining, predictive modelling, metrics, etc.).
College 5: Conceptontwikkeling, creatie en testen.
College 6: Creatie, emotie en psychologie achter X-DM.
College 7: X-DM planning / organisatie incl. campagne management.
College 8: X-DM en digital: email marketing, mobile marketing, social media, behavioural advertising.
College 9: X-DM en accountability, metrics en CRM.

Extra
Twee gastcolleges en een bedrijfsbezoek. De gastcolleges worden gepland op basis van actualiteit en omvatten onderwerpen als DM onderzoek, cases bij bedrijven, internationalisatie, laatste boeken en hun auteurs, wetenschappelijke ontwikkelingen, etc.

Groepsopdracht
Werken aan een echte case. Het opstellen van een Cross Media DM-plan voor een reisbureau (B2B / B2C). De groep bestaat uit 4 à 5 personen.

Individuele opdracht
Uw individuele opdracht bestaat uit het opstellen van een eigen X-DM plan voor uw organisatie of voor een relatie. U verlaat dus de opleiding met een eigen X-DM Plan, inclusief strategie en uitvoering, getoetst door docenten en experts.

Met uw Cross Media DM Plan kunt u direct aan de slag!

Einddoel
Wat bereikt u met deze studie?

U bent helemaal up-to-date met de nieuwste inzichten in X-DM.
U bent in staat om een X-DM visie te ontwikkelen.
U leert binnen 9 colleges zowel de operationele, tactische als strategische aspecten van X-DM te onderkennen.
U leert hoe u uw bedrijfdoelen bereikt met een X-DM aanpak.
U leert een financieel onderbouwd X-DM Plan te schrijven.
U leert te werken met de Cross Media Dialoog Marketingmix, met off- en online en interactive marketing, campagne management, media planning en event driven marketing.
U ontvangt uw Post HBO-diploma X-DM en wordt opgenomen in het Register van X-DM marketeers.
U bouwt een relevant en interessant netwerk op.

Toelatingseisen: wat heb je nodig?

De Post HBO Leergang X-DM is bedoeld voor marketeers, direct marketeers en communicatieprofessionals die de regie willen (gaan) voeren over de X-DM strategie en de middelenmix. De opleiding richt zich op het realiseren van een financieel onderbouwd Cross Media DM Plan, dat u direct kunt implementeren in uw organisatie of kunt toepassen bij uw opdrachtgever. Of uw achtergrond nu marketing, communicatie of sales is, de Post HBO Leergang X-DM brengt u de allerlaatste kennis en achtergronden bij over Cross Media Dialoog Marketing.

De Post HBO Leergang X-DM is bedoeld voor belangstellenden met HBO werk- en denkniveau. De Leergang X-DM wordt afgerond met een eindgesprek waarin u uw eigen X-DM plan toelicht. Na succesvolle afronding van de opleiding ontvangt u het Post HBO diploma X-DM. Daarnaast wordt u bij het behalen van een 7 of hoger als Cross Media Dialoog Marketeer in het RXM-register opgenomen.

Opleidingsduur

4 maanden

Kosten

Het collegegeld voor de Post HBO Leergang Cross Media DM bedraagt € 2.990,-. Dit is exclusief een pakket met vakliteratuur en readers t.w.v. € 190,-. De vergoeding voor individuele coaching en het eindgesprek is € 245,-. Deze prijzen zijn exclusief BTW.

DDMA-leden krijgen 10% korting op het collegegeld van de Post HBO Leergang Cross Media DM!

Bijzonderheden

De colleges worden gegeven op dinsdagavond van 18.30 uur tot 21.30 uur, op de Universiteit Utrecht (Uithof).

Plaatsen / leslocaties

Utrecht

Beroepsbeeld: waar werk je en wat doe je?

Post HBO Leergang Cross Media DM (X-DM)
Direct Marketing is nog springlevend! Alleen noemen veel mensen het geen direct marketing meer. Maar DM wordt meer dan ooit toegepast in veel bedrijven en sectoren: Profit en non profit, Fast movers, financiële bedrijven, charitatieve instellingen, (semi) overheid, entertainment en vrije tijd.

Want DM ging volgens veel marketeers over klantcommunicatie via post en telemarketing, maar in toenemende mate worden alle directe communicatiemiddelen ingezet, dus ook de online, digitale en mobile media zijn een onderdeel geworden van de DM-mix. Cross mediaal dus. De huidige budgetverdeling van veel marketeers laat dit duidelijk zien.

Daarom heeft Beeckestijn een Post HBO Leergang Cross Media DM (X-DM) ontwikkeld; Dé DM opleiding van Nederland, onder auspiciën van DDMA en PIM.

Binnen 4 maanden: strategie en praktijk van Cross Media Dialoog Marketing.
9 avondcolleges met ideale mix van theorie en praktijk.
Gezamenlijk werken aan groepsopdracht.
Onder begeleiding uw eigen Cross Media DM Business Plan opstellen (voor eigen bedrijf of relatie).
Interessante gastcolleges en bedrijfsbezoeken, ook na de studie.
Behalen Post HBO diploma.
Verwerving titel Registered Cross Media Dialoog Marketeer (RXM).
Actief en leerzaam alumniprogramma en -netwerk.
Uitstekend te combineren met een drukke baan.
Locatie: Universiteit Utrecht (Uithof).

Introductie
De Post HBO Leergang Cross Media Dialoog Marketing (X-DM) wordt volgens vast recept door Beeckestijn Business School georganiseerd (net zoals de succesvolle Post HBO Leergangen CRM en Digital Marketing). De Post HBO Leergang X-DM verbindt de ‘traditionele’ direct marketing met de nieuwe digitale marketing, media, kanalen en concepten. U leert een eigen visie te ontwikkelen op de X-DM strategie van uw bedrijf.

Als marketeer kunt u er niet meer omheen: steeds meer communicatie- en distributiekanalen worden ingezet om met uw klanten in dialoog te gaan en om uw bedrijfsdoelstellingen te halen. Dit wordt onder meer duidelijk zichtbaar in de trends van de DM barometer; de budgetten verschuiven van offline naar online en nieuwe media, waarbij de traditionele middelen overigens nog steeds een belangrijke bijdrage leveren. Voor u als marketeer is het van groot belang om overzicht te houden op de ontwikkelingen en mogelijkheden. Alsmede hoe u deze mogelijkheden beoordeelt en aanstuurt, ook op managementgebied. De Leergang Cross Media DM helpt u daarbij. Hiermee krijgt u diepgaande kennis van operationele, tactische en strategische aspecten van de Cross Media DM.

De Leergang biedt u een ideale mix van theorie en praktijk. De methode van doceren staat bekend als ‘action learning’. De opgedane kennis wordt direct toepast in praktische en realistische cases. Naast de wekelijkse collegeavond bent u gemiddeld per week 6 uur kwijt aan zelfstudie (waaronder het lezen van vakliteratuur, overleg met medestudenten en schrijven van een Cross Media Dialoog Marketing Plan). De Leergang X-DM is uitstekend te volgen naast een drukke baan.

Docenten
De Post HBO Leergang X-DM is een initiatief van Beeckestijn Business School, PIM en DDMA. Beeckestijn werkt met vaste docenten zodat u een optimale begeleiding krijgt. De docenten van Beeckestijn Business School zijn ervaren en bedreven in X-DM vraagstukken. Onze kerndocenten zijn Egbert Jan van Bel (onderzoeker en auteur van management- en marketingboeken), Dirk v/d Steenhoven (oud directeur DDMA), Marianne Robben (auteur en adviseur), Frans Reichardt (auteur ‘Strategisch in Direct Marketing’), Alexander Singewald (privacy.nl), Frans van Rheenen (Impuls ), Maurice Bakker (Accountability en CRM) en Jeroen de Bakker (Merk, Media & Strategie bij Lab 1111). Kortom, zeer ervaren topdocenten die vanuit zowel de theorie als de praktijk hun colleges verzorgen.